A marca Paulistana surgiu há 20 anos na Rua Oscar Freire especializada em moda masculina e inspirada no Kitsch Bazaar, um espaço que virou coqueluche em São Paulo nos anos 70, com peças de antiquário, móveis, objetos curiosos e moda jovem. Esta mistura bem humorada e de bom gosto levou Heraldo Mazza a criar a Mr. Kitsch.
Hoje a marca detém importante participação de mercado no segmento masculino da moda no Brasil, com lojas nos principais Shoppings e Centros Comerciais do país.
A Mr. Kitsch tem o objetivo de oferecer uma moda atual com estilo e atitude sem perder o toque clássico.
Em 2009, um novo conceito surge com a renovação de sua logomarca e projeto de loja. Um ambiente predominantemente masculino, sinérgico, no qual o cliente se reconhece e se sente integrado com a linguagem casual e aconchegante que utiliza temas de domínio, como esportes diferenciados, sem perder a tradição da marca, voltada para o baseball.
A proposta atual da empresa é vestir dos pés à cabeça e para todas as ocasiões, um homem moderno, bem informado, que preza pela qualidade e conforto das peças, construindo seu estilo próprio.